Lesung mit Marko Hanecke bei LIVING CONCEPT
Am vergangenen Freitag veranstaltet ich einen Workshop bei LIVING CONCEPT, der sich intensiv mit nachhaltigen Druckprojekten befasste.
Marko Hanecke, ein ausgewiesener Experte im Bereich Druck und Nachhaltigkeit, führte die Teilnehmer durch den Gesamtprozess nachhaltiger Druckprojekte und präsentierte verschiedene Perspektiven zu den damit verbundenen Herausforderungen und Lösungsansätzen. Dabei wurde deutlich, dass Nachhaltigkeit nicht allein auf die Wahl des Papiers oder Druckverfahrens beschränkt ist, sondern auch ökologische, wirtschaftliche und soziale Aspekte umfasst.
Besonders anschaulich wurde dieses Thema durch Haneckes Lesung aus seinem jüngsten Buch „Nachhaltig drucken“. Das im Hermann Schmidt Verlag erschienene Buch verkörpert nicht nur inhaltlich, sondern auch durch seine physische Ausgestaltung nachhaltiges Drucken. Es bietet eine umfassende Ressource für alle, die sich vertieft mit dem Thema auseinandersetzen möchten.
Der Workshop nahm Bezug auf unsere Jahresthemen „Kundenführung“ und „Kreative Dynamik“ und so waren neben Teammitgliedern aus Kreation, Beratung und Projektmanagement auch weitere externe Gäste und Branchenexperten anwesend.
Eine Erkenntnis dieses Nachmittags war, dass absolute Nachhaltigkeit ein kaum erreichbares Ziel darstellt. Vielmehr ist es entscheidend, innerhalb definierter Systemgrenzen Alternativen hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeitsaspekte zu vergleichen.
Marko Hanecke betonte dabei die Notwendigkeit, sich nicht ausschließlich auf Zertifizierungen wie den Blauen Engel zu verlassen, da selbst sie wenig aussagekräftig sein können, wie etwa bei Mailings mit unzureichender Adressqualität, die zu einer geringen Zustellrate führen können.
Ein vielversprechender Ansatz zur Vereinigung ökologischer und ökonomischer Interessen liegt in der Nutzung personalisierter Druckmedien. Diese ermöglichen es beispielsweise Versandhändlern, maßgeschneiderte Produkte zu empfehlen, anstatt ein breites Spektrum anzubieten, das möglicherweise nicht relevant ist.
Das Thema Nachhaltigkeit ist komplex und es gibt kaum einfache Antworten. Deshalb bietet eine fundierte Auseinandersetzung mit dem Thema viele Chancen für uns als Agentur, unsere Kunden auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit zu begleiten. Denn, wie Marko Hanecke es zum Schluss sehr schön auf den Punkt brachte: „Nachhaltig ist, was lange nachhallt“.