Workshop auf der create imPRessions 2024 mit Rebecca Arnold
Unter dem Motto „Be Real – PResent yourself“ fand die 13. „create imPRession“ an der Universität Münster statt. Die jährlich stattfindende Karrieremesse, die speziell auf Studierende und Berufseinsteiger in den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing ausgerichtet ist, wird von der Studierendeninitiative campus relations e.V. organisiert.
Mit LIVING CONCEPT haben wir uns zum ersten Mal daran beteiligt und als Kommunikationsagentur den Studierenden vorgestellt. Passenderweise konnten wir unsere Arbeit am Beispiel des brandneuen Packaging Designs für das „Landbier alkoholfrei“ (wirklich lecker!) der Pott’s Brauerei GmbH anschaulich machen.
Besonders stolz bin ich auf meine Kollegin Rebecca Arnold, die unter dem Titel „Markenauthentizität in einer Kultur des Seins“ einen sehr spannenden Workshop zum Thema gehalten hat. In einer Zeit, in der „echt“ zu sein mehr denn je an Bedeutung gewinnt – angesichts multipler Krisen, zunehmender Fake News und einer übersättigten Konsumlandschaft – diskutierten die Studierenden in Rebeccas Workshop die Rolle der Identität von Marken und Konsumenten sowie die Eigenschaften von Markenauthentizität. Eine Marke wird dann als authentisch wahrgenommen, wenn die wahrgenommenen Werte und Haltungen der Marke mit denen der Zielgruppe übereinstimmen und sich in Kontakten mit der Marke bestätigen.
Die Diskussion mit den Studierenden über Markenauthentizität ergab viele spannende Impulse. Im Fokus standen dabei die Themen Nachhaltigkeit und Verantwortung, wie an Beispielen wie Ben & Jerry’s, Nike oder auch Borussia Dortmund deutlich wurde. Dabei zeigte sich ebenfalls, dass die Ansprüche der jungen Zielgruppen an von ihnen als wichtig wahrgenommen Marken steigen.
In der beeindruckenden Kulisse des Schlosses, das nicht nur durch seine von Johann Conrad Schlaun gestaltete Fassade, sondern auch durch den Charme der 50er Jahre im Inneren beeindruckt, konnten Rebecca, Gerrit Kahmann und ich außerdem viele gute Gespräche mit interessierten Studierenden führen.
Vielen Dank an das Team von Campus Relations für die tolle Organisation und an die teilnehmenden Studierenden für den spannenden Austausch. Wir freuen uns schon aufs nächste Jahr!